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2013年度十大流行词解读中国手游业

(文/黄一舟)

近日,《咬文嚼字》编辑部发布了“2013年度十大流行语”,上榜词语分别是:中国梦、光盘、倒逼、逆袭、女汉子、土豪、点赞、微××、大V、奇葩。

回顾即将过去的2013年,这十大流行词屡屡见诸报端和互联网络,影响力渗透各行各业,手游产业也不例外。

在本篇文章中,笔者尝试用2013年度十大流行词解读国内手游业在2013年内经历的重大事件和现象,仅为抛砖引玉,欢迎探讨。

中国梦

释义:中国梦以其清新的理念和亲和的风格,为广大民众所认同,成为2013年度的全民流行语。

解读:在移动游戏迎来全面爆发的2013年,越来越多的中国游戏开发者涌入手游圈。

与传统游戏制作相比,手游开发呈现出“门槛低、投入小、回报大”的特点,并因此吸引了大量创业者。

与此同时,完美世界、搜狐畅游、网易盛大等传统端游巨头亦对移动游戏予以更多关注,以不同战略开始在移动平台的布局。

此外,百度、阿里、奇虎360等互联网上市公司,以及浙报传媒、华谊、天舟文化和神州泰岳等企业亦频繁挥出大手笔,通过投资和并购等方式加入战局,令2013年中国手游市场显得更热闹,竞争也更激烈。

Oneworldonedream,打破国界和流通壁垒的移动应用商店,为千千万万游戏从业者实现梦想提供了更多可能性。

今年我们看到Tap4Fun、IGG等中国游戏公司向海外出口游戏,游道易、乐逗将更多更好玩儿的海外游戏引入中国,我们看到TalkingData、老虎游戏、91手册等专注于为手游开发商和玩家服务的咨询机构和媒体陆续崛起……2013,这是梦想照进现实的一年。

光盘

释义:光盘就是吃光盘中饭菜的意思。

2013年1月,北京一家民间公益组织发起“光盘行动”。

随后,中央电视台新闻联播,号召大家节约粮食。

“光盘”被捧为时尚新词,“今天你光盘了吗”成为流行语。

解读:吃光盘中饭菜,半颗米粒都不能剩下——用“光盘”一词来形容国内手游开发商对待渠道的态度,实在是再恰当不过。

在中国手游市场,做推广渠道为王,为了尽可能让产品接触到更多用户,与渠道合作成了开发商们的必然选项。

腾讯打造移动游戏平台、百度重金收购91、阿里巴巴战略投资、360巨资打造品牌,手游渠道商逐渐成为了整个产业链最关键的一环,渠道之争也日趋激烈。

当手游市场渐成红海,海量渠道难免令开发商望洋兴叹,以《扩散性百万亚瑟王》的推广为代表,不愿失去主动权的他们开始寻求渠道之外的其他宣传载体和手段,诸如端游式推广、电视广告、地铁广告,跨界营销等等。

然而,从导入用户基数与实效角度来看,在可以预见的未来,手游开发商要想赚钱,还得需要“光盘”。

应知盘中餐,粒粒皆辛苦。

倒逼

释义:倒逼,即逆向促使。

倒逼来源于经济领域中货币供给的倒逼机制。

如今扩大了使用范围,“由下而上”“由流溯源”“由果问因”等行为,都可以称“倒逼”。

解读:在苹果公司iPhone5S的新品发布会上,Epic旗下工作室ChairEntertainment又一次走上前台。

全世界游戏公司独此一家。

Chair受邀原因很简单——苹果希望借助该工作室新作《无尽之剑3》,展示iPhone5S和iOS7的高性能。

西方游戏圈有句俗语,“游戏玩得好的硬件设备,销量自然就会好”,换言之优质游戏凸现设备性能优势,而在人人皆Gamer的今天,一款智能手机能够支持多高水准的游戏运行,或许真的会成为影响其销量的重要因素。

今年8月,蓝港在线宣布《王者之剑》联合中国人民财产保险公司,推出“千万换机风暴”:凡在活动期间,规则之内玩不了《王者之剑》游戏的智能手机,将由人保财险赔付2000元人民币。

业界普遍认为这是一次创意独特的推广活动,新闻中“手游倒逼手机”的说法过于夸张,但从长远来看,这应该是未来的趋势之一。

逆袭

释义:从日语引进的新词,意思是在逆境中反击成功。

如今意义和用法拓展,新事物冲击旧事物、后浪推前浪等等,都可称逆袭。

解读:关于手游公司逆袭的故事,我们已经听得太多。

芬兰公司Rovio在推出《愤怒的小鸟》前团队被裁员到只剩12人,几乎弹尽粮绝;《CSR赛车》开发团队只有5人,曾是迪斯尼公司弃子,整团被解散。

与EA和Gameloft等大发行商相比,Imangi、Supercell、King等公司均属小团队,但产品的流行度和吸金能力绝不逊色于巨头。

移动互联网让大卫战胜歌利亚,独立开发者推翻大块头成为可能。

、这个趋势在中国手游界亦得到映射。

卓越游戏曾经举步维艰,所推8款英文游戏均不算成功,一度面临倒闭,但热门卡牌游戏《我叫MT》让这支创业团队翻身,赚得盆满钵溢,公司创始人邢山虎更被同行们视为手游创业模范。

女汉子

释义:“女汉子”指带有“纯爷们性格”的女性。

解读:女汉子(wo-man)往往个性独立、自强,有男子气概,抗压能力好。

某种意义而言,游戏公司的女性从业者大都具有女汉子的风骨。

她们常常需要深夜加班,需要频繁面对无数张原图、无数行代码,需要应对来自玩家的投诉和苛责——微笑送给用户,委屈留给自己。

正如每个成功男人背后都有一个女人,每家成功的游戏企业背后,也当有这样一群为游戏事业付出热情与青春的女人。

土豪

释义:本是汉语中固有词语。

在20世纪上半叶,特指有财有势横行乡里的地主恶霸。

今日之“土豪”泛指现实社会中富而不贵的群体。

解读:“土豪,我们做朋友吧?

”这个古色古香的称谓,似乎生来就与游戏是血缘至亲,频现于各大热门游戏,泛指舍得为游戏一掷千金的大R玩家。

而在中国,得益于游戏内“土豪”玩家的现金支持,以及游戏外“土豪”企业的投资,许多初创手游企业亦摇身一变成了土豪。

例子实在很多:玩蟹科技、上游信息、壳木软件、神奇时代、爱乐游……不过,开发商们要想成为真正伟大的游戏公司,资本仅仅是个开端。

他们必须努力推出更优质游戏以延续当前成功,并在企业运作和管理方面尽快与西方同行接轨。

另一方面,那些新涉足手游的传统企业则需要更深入地了解游戏市场,了解游戏行业的规律。

微XX

释义:“微”本指小、细、轻、少、弱等,如今成了一个时尚语素,生活中出现了一批以“微”命名的新事物,如微博、微信、微新闻、微电影等等。

“微××”正在改变人们的生活方式以及思维模式。

解读:在移动互联网时代,碎片化阅读与碎片化游戏,已成为很多消费者的习惯。

这正是以微博、微信为代表的“微XX”产品得以流行的重要原因之一。

随时随地打开手机免费获取一条信息,分享一个段子或者玩一把游戏,很方便。

这个趋势催热了一条新型传播链条——一方面,越来越多游戏公司开发用心经营自己的微博与微信账号,将它们用作发布官方消息,提升品牌影响力以及与玩家互动的自媒体平台;另一方面,“明星除了秀自己也开始卖货”,某些游戏公司(以大公司为主)尝试为推广游戏邀请明星代言,发布微博分享等信息,并以此作为一种新的宣传手段。

不信去问林志颖,或者《扩散性百万亚瑟王》。

大V

释义:指的是在微博上十分活跃并拥有众多粉丝的公众人物,通常把粉丝超过50万的微博用户称为网络大V。

大V几乎都是网络上的意见领袖,有着不容小觑的号召力和影响力。

解读:社会公知和娱乐明星无法胜任手游行业的大V角色,但我们确实有自己的思想领袖,例如触控科技创始人陈昊芝、卓越游戏CEO邢山虎、顽石互动CEO吴刚和蓝港在线王峰。

对于中国手游产业的现状与发展趋势,大V往往有自己的真知灼见,观点独到,对于从业者富于指导意义。

这里姑且列举几位大佬的精彩语录。

邢山虎:收入是一家公司最大的隐私,只能股东知道。

就像女人的内裤颜色,只能让老公知道,我们不能乱猜别人老婆的内裤颜色。

陈昊芝:在目前这种情况下,多数团队已经很难赚到钱了。

在没有大规模营销、大平台支持以及大IP作期待的时候,你的产品几乎没有露出空间。

此外,市场还有很多不可预知的变化,都可能导致多数团队生存困难。

吴刚:手游创业企业必须要在长期发展、眼前利益面前做出抉择。

眼前很美好,未来会很难。

好在,手游市场是一个发展的市场,寻求通过市场进行回报的公司,依然存在很大的机会。

王峰:A股上市公司的利润是很惨的。

有的公司去年做了几千万利润,现在要并购我们1。

2亿利润的公司,还说“未来你就靠我了”。

还拿鞭子赶我们说,“我们今年有3千万利润。

但是你今年要做1。

2亿,明年要1。

5亿,后年要2亿。

”跟他们对话的时候你都心里难受你知道么,心里不平衡。

奇葩

释义:本来指珍奇而美丽的花朵,常用来比喻不同寻常的优秀文艺作品。

如今广为流行的“奇葩”,则来源于网络,常用来比喻某人某事或某物十分离奇古怪,世上少有。

解读:如果说联网手机游戏盈利靠运营,那么单机游戏要想盈利,最重要的内在质素,很可能是创意。

今时今日,苹果Appstore收入榜前十已经很难看到单机手游,但整个行业不应该忘记,2012-2013年间,国内市场仍然涌现出一批创意新颖独特,并因此风靡大江南北的精品单机手游,例如《找你妹》、《疯狂猜图》、《疯狂的方言》和《史上最坑爹的游戏》。

其中,《疯狂猜图》曾将广告位卖给蓝港,《疯狂的方言》广告位被触控买断,可以说在主流盈利模式之外,为CP团队如何依靠一款单机游戏吸金开辟了新思路。

在国内开发商一窝蜂追逐卡牌、COC或重度MMO游戏开发时,他们就像奇葩,绝世而独立,但活得很滋润。

点赞

释义:起源于各大社交网站的“赞”功能。

当下频频出现在报刊上的“点赞”,词义有了演变,它成了点评的一种。

与点评不同的是,点赞只说好话。

解读:亲爱的各位读者,如果您是大V、土豪、女汉子,您有中国梦;如果您渴望逆袭,立志做一款举世无双的游戏倒逼苹果公司提前推出iOS6;如果你觉得这篇文章不够光盘,或者我就是个奇葩,都请为我点赞吧——最好发到微XX。

谢谢。


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骗中骗/老千计状元才(港)

导演:GeorgeRoyHill编剧:DavidS。

Ward主演:PaulNewman;RobertRedford;RobertShaw;CharlesDurning类型:喜剧;犯罪;剧情制片国家/地区:美国语言:英语上映日期:1973-12-25片长:129分钟

卢克领导着一个诈骗集团在芝加哥附近的约里埃特行骗。

这天,手下人向他交了一大笔刚刚骗了的钱。

不久,卢克就遭到了谋杀。

原来,这笔钱是芝加哥的黑社会头目朗尼根(罗伯特?

肖RobertShaw饰)刚刚收回的赌款,正是这笔钱令卢克引火烧身。

胡克(罗伯特?

雷德福RobertRedford饰)是卢克的一个手下,卢克平日待他如亲生儿子一般,生前就想把他介绍到芝加哥的好友骗术大师冈多夫(保罗?

纽曼P……

网友评论:

飞刀员外:70一部欢快、乐观的影片。

角色塑造的并不好,过强的叙事减弱了对人物的刻画。

故事又比较一般,骗术看起来像儿戏,把反面角色完全当成了笨蛋。

剧情长度也很失败,两个多小时就为了这个简单的故事,抻长的结果是整个故事很散,缺少应有的紧张感。

用图片把故事分开章节,让故事变得更加廉价、幼稚、松散

肥壮壮:74年的奥斯卡最佳影片,就剧情来说,现在观众看来,电影里那个华丽的骗局也太简单了些。

而被骗的黑帮大佬,完全就象个残暴和低智商的笨蛋。

但电影配乐和摄影让这片子有种老片特有的温润质感,喜欢老片子和老帅哥保罗·纽曼的人可以看看。

萨库拉:好从容好有腔调而且好可爱!

骗子需要高智商,更需要对人性丝丝入扣的了解,编剧何尝不是──最牛的编剧也是最厉害的骗子。

RobertRedford帅且演导俱佳(又是这种什么都占的人,讨厌),完胜BradPitt!

骗局/骗中骗2013

导演:JonathanJudge编剧:EricFreiser;BillMotz;BobRoth主演:詹妮特·麦柯迪JennetteMcCurdy;诺亚·克劳福德NoahCrawford;ChrisONeal;柯希雄CiaraBravo;爱莉安娜·格兰德ArianaGrande;NoahMunck;FaneTse类型:喜剧;冒险制片国家/地区:美国语言:英语上映日期:2013-08-24(美国)片长:92分钟(美国)

插入一个大家比较感兴趣的频道优酷会员账号共享,欢迎大家来逛逛啊电影取材于GordonKOrman的小说“骗局”影片讲述了一个叫Griffin的男孩发现了一张价值上亿美元的棒球球员卡片。

不知道情况意外廉价卖给了一个叫swindell的古董商。

他寻求到了最好的朋友Ben和其他小伙伴们的帮助夺回了棒球卡片。

网友评论:

昨夜雨疏风骤:冲着ArianaGrande去看的,居然还不错。

迪斯尼旗下各路小明星都来了,主角是『桑尼明星梦』里的帅气配角,居然还有『爱卡莉』里的吉比~模仿『11罗汉』还模仿得有腔有调的,笑料也够足,当然成本不高拍不出啥场面,整体还是不错的

暖暖:喜剧片,但是有些情节太衰,太没劲。

总体讲诉少年设计把被骗子坑走的百万价值棒球卡拿回的故事。

那几个队员真厉害,各种“人才”。

苗条女,暴力男,电脑女,演技女,亮点不少,只是最后的局竟然是暴力夺取,还以为高级办法。

lastdance:其实片子很好看的,虽然男主开始太嘚瑟了,嘚瑟的令人讨厌,但随着剧情展开还是很可爱的。

虽然这个片儿的模仿气息多了些,但不可否认这情节不错,又十分喜感~

怎么样,看完电影介绍是不是心动了?

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